Uppdrag
Hösten 2023 lanserades Kenwoods nya, kompakta matberedare: MultiPro Go. För lanseringen behövde Kenwood nå ut en ny typ av målgrupp med större fokus på sociala medier jämfört med deras tidigare köksmaskiner. 
 

Genomförande

För att nå ut brett och nå både befintlig och ny målgrupp så genomfördes projektet i två olika delar; traditionell PR samt en kombination av influencer marketing och cross marketing. Vi tog fram ett pressmeddelande och genomförde både bred och personlig mediebearbetning, samt koordinerade med produktlån och tävlingar.

För att nå ut till den nya målgruppen genomförde vi ett cross-marketing-utskick tillsammans med ett företag som är i linje med både MultiPro Go och målgruppen. Det resulterade i ett kreativt utskick till utvalda profiler tillsammans med livsmedelsföretaget Schysst Käk samt en tävling tillsammans för att nå ut direkt till konsumenterna. Detta i samband med en temadag - kebabens dag - för att vara så aktuellt och relevant som möjligt!
 

Resultat

Målet var att få ut MultiPro Go genom en kombination av traditionell PR och Influencer Marketing. Genom cross marketing kunde vi nå en bredare målgrupp för både produkten och varumärket.

Genom att samarbeta med Schysst Käk, ett företag med liknande målgrupp och image som MultiPro Go, blev det ett uppskattat samarbete och en lyckad IM-aktivitet.
Den positiva responsen från profilerna var ytterligare ett tecken på att vi samarbetade med ett relevant företag för målgruppen. Kombinationen av influencer marketing och traditionell PR ger en stark effekt vad gäller räckvidd, och vi fick totalt 20 publiceringar hos nyckelprofiler och media och nådde med det en räckvidd på drygt 1 200 000. 

 

Att synas på flera olika plattformar och i olika sammanhang gör att vi kan nå en bred målgrupp. En strategi som ger kort- och långsiktiga resultat för att öka varumärkeskännedomen.