Om den lilla stringtrosan hade sin storhetstid under 90-talet verkar istället dess
motståndsrörelse under vår samtid. 2020 fylls modesidorna med ”granny pants”, bygellösa
bh:ar och sömlösa under – alla med en gemensam faktor: komfort.
Mormorstrosan har gjort comeback och den bygellösa bh:n gör entré i fler och fler kvinnors
garderober. Senast i våras rapporterade New York Post att bygellösa bh:ar har ökat i
försäljning med 40 % sedan folk börjat jobba hemifrån*. Bekväma underkläder är på tapeten
och kvinnor har tröttnat på att sexighet och femininitet förknippas med hårt åtsittande
passformer och skavande tyger.
Flera underklädestillverkare har visat sig vara lyhörda kring trenden. Utbudet av bekväma,
snygga och feminina underkläder växer och ett företag som satsar på just detta är sloggi.
Med målet att befria kvinnor från obekväma underkläder siktar
underklädesrevolutionärerna mot att bli helt bygellösa till 2023.
Anna Stark, marknadschef på sloggi, menar att underkläder spelar en stor roll i den kvinnliga
frigörelsen och att kvinnor ska kunna känna sig obegränsade.
– Vi vill att kvinnor ska kunna känna sig fria i hela ordets bemärkelse, oavsett om det handlar
om att våga uttrycka vem man är eller att slippa bära obekväma underkläder. Vår vision är
att göra en bh så bekväm att du glömmer att du har den på dig.
Vidare fortsätter Anna Stark:
– Vanligtvis förknippas ”wow-faktorn” med de yttre plaggen vi bär, men sloggis kollektioner
skapar snarare större fascination kring de plagg vi bär närmast kroppen.
Sloggis mest populära kollektioner går under namnen ZERO Feel, Go Allround och WOW
Comfort. Bland dessa är samtliga bh:ar bygellösa och underkläderna gjorda i material
utvalda för att sitta lätt mot huden.
Tre snabba om bh:n genom tiderna
Bh:n är en gammal historia. Redan på 400-talet f.Kr. omnämns den i litteraturen. Då vid namn strophium.
Amerikanskan Mary Phelps Jacob var 1914 först med att ansöka om patent på en bh.
Det behålösa modet slog igenom under 1960-talet, sedan dröjde det inte längre än till 1970-talet innan bh:n blev trendig igen.
Källa: GP